當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容 從快男看選秀節(jié)目策劃上的兩度平衡 作者：黃東升 時間：2007-7-19 字體：[大] [中] [小]

　從公關學科的視角看，知名度與美譽度的平衡(以下簡稱兩度平衡)是保持選秀節(jié)目具有良好公眾形象的基本要求。相反的概念，可以叫做公眾形象失衡。
　　首先，從總體上看，選秀節(jié)目的內(nèi)容定位，表達形式，戲劇性的矛盾沖突，出人意料的賽事結果，主持人以及評委的人氣指數(shù)，選手在現(xiàn)場的超強發(fā)揮。以及眾望所歸的種子選手的橫空出世等等，都是制約兩度平衡中其知名度提升的重要指標。簡單分析一下快男上周進行完的3進2比賽節(jié)目表現(xiàn)設計，不難看到，僅就其知名度指標的考量來看，確有可圈可點之處。黃金段位，大劑量地播出，再上，預先的鋪墊性宣傳，特別是眾所周知的，比賽進入關鍵階段時刻出現(xiàn)的"楊二倒戈事件"的突然展現(xiàn)。當時，
楊二將已經(jīng)投給魏晨票，反悔投給蘇醒，楊二的倒戈以及和與包小柏爭執(zhí)，讓人始料不及，不管這是節(jié)目中的有意設計，還是楊二性情所至的即興發(fā)揮，其真實性，現(xiàn)場性的矛盾沖突，成全了節(jié)目所需要的公眾輿論的快速聚合，強勢看點因素的即刻形成，即使目前在網(wǎng)上依然是一個新聞看點。所有這些都，有意無意地完成了節(jié)目知名度的有效提升。
　　其次，與知名度可以在策劃上可以通過制造新聞看點，得到瞬間提升相比，美譽度的提升，以及實現(xiàn)兩度平衡就沒有那么幸運了。時間上，需要節(jié)目系列的一定程度的積淀;空間上，需要關注所有細節(jié)安排;主題渲染設計上，需要將非功利性的社會情感層層遞進地給予深度詮釋;傳達細節(jié)設計上，需要通過將快樂，健康，人文關懷，人生啟迪，美好思想的價值引領等真，善，美的文化因素，透過評委娓娓道來的細膩分析，支持人機智幽默的串詞，選手發(fā)自肺腑的真情流露以及各活動要素的有機配合等。
　　綜觀快男3進2的節(jié)目表現(xiàn)形式，在兩度平衡中的美譽度的考量設計上，存在很多商榷空間，也留給我們很多啟迪。
　　例如:"快樂"這一社會情感主題，并沒有隨著節(jié)目臨近尾聲，比賽接近高峰而得到深度挖掘;再如，節(jié)目中將首先處于終極PK的選手安排貼近現(xiàn)場公眾的延伸舞臺兩側中一個升降平臺上，呈站立狀態(tài)，并需要經(jīng)歷長大10多分鐘的等待時間，才可以進入其比賽環(huán)節(jié)，這一設計，從認知心理分析上，一方面給電視觀眾造成一定程度的心理不舒暢的感覺，另一方面，也加劇了選手的心理重負，長時間的毫無依附的站立于高高升起的平臺上，也是對選手情緒關懷上的一種缺失。試想以下，例如這個環(huán)節(jié)，能夠通過主持人的話語，做這樣的安排;"請首先進入終極PK的選手(因為本場比賽必然有兩名選手進入此環(huán)節(jié)的比賽)，稍作休息，等待即到來的終極PK"，不也是一種入情入理的安排嗎?其實，也說明節(jié)目的美譽度設計，全部是在細節(jié)中得到體現(xiàn)的，需要的是策劃者的有意為之，不露痕跡，細心呵護。
　　另如，楊二倒戈事件，事實上就是雙刃劍，一方面，客觀上會形成節(jié)目看點，滿足了人們獵奇的心理;但另一方面，表面上看，當事人表現(xiàn)了令很多觀眾稱道的真情與率真(本人也在一定意義上贊賞直接表明態(tài)度的作風)，但事實上，則加重了選手間對比賽名次關注所形成的壓力感，加重了選手下一步比賽的心理負擔;更使以快樂為主題的比賽遠離了快樂的社會情感主題，無意中無限放大了比賽的功利色彩，尺度掌控上放棄了美好社會情感的價值引領。特別爭執(zhí)中脫口說出的那句"閉上你的嘴巴"的用語，通過現(xiàn)場直播的波及四海的電視傳媒，直接宣泄，情感所至，雖然可以理解，但無意中確形成了對社會公眾，特別是青少年公眾基本禮儀修養(yǎng)，人文素養(yǎng)提升上的強大抵抗，表面上這個沖突，表現(xiàn)了可能為部分觀眾稱道的鮮明個性，但那也許是小說或其他藝術作品中的虛構人物，不應成為現(xiàn)成生活所效仿的榜樣!身份不同，角色定位不動，環(huán)境不同，這些都不光決定了評委"也是人"這句話是對了，此時此刻，更決定了應該懂得自己卻不是一個普通的人，社會公眾也不會按一個普通人來對待評委的極端重要性。因此，節(jié)目整體策劃中，應高度關注評委對節(jié)目美譽度提升的極為關鍵的價值引領作用。美譽度的提升不是一句空話，一切都在潤物細無聲地細膩地情感細節(jié)的表達之中，這是其難點，也是任何一個節(jié)目具有持續(xù)性藝術震撼力的關鍵所在。
　　好的節(jié)目，不應滿足大家知道你的存在，或為你做簡單的歡呼，更在于與社會大眾心靈的契合，價值的引領，美好人生的啟迪。即應該追求的是知名度與美譽度的兩度平衡。這也許就是快男節(jié)目客觀上帶給我們的某種收獲，也是目前令人眼花繚亂的選秀節(jié)目，需要細心考量的問題，從這個意義上講，我們不得不衷心地感謝這樣的節(jié)目。


作者：黃東升，E—mail：hds@tyrtvu.edu.cn